ROI calculators, landing pages, configurateurs produits : et si vous pouviez les créer vous-même, sans coder, en quelques heures ? C’est la promesse du vibe coding, la nouvelle vague du no-code boosté à l’IA. Des outils comme Lovable ou Bolt permettent désormais à n’importe quel marketeur de générer des apps, automatisations ou POCs en quelques minutes… juste avec du texte.
Nicolas Grenié, Developer Advocate chez Typeform et Top 5 du programme Lovable Shift, a partagé son retour d’expérience après plusieurs mois d’utilisation intensive du Vibe Coding. Créateur de BNB Icons (34 000 icônes générées, 10 000 utilisateurs, 1 500 $ de revenus), il démontre qu’il est possible de lancer des projets viables en quelques jours.
Son constat : les pros du marketing peuvent désormais créer des applications fonctionnelles sans dépendre des équipes tech, à condition de comprendre les bons outils et les bonnes pratiques.
Cet article décortique le vibe coding appliqué au marketing : définition, process, cas d’usage concrets, outils recommandés et limites à connaître.
Qu’est-ce que le vibe coding en marketing
Définition : le no-code boosté à l’IA
Le Vibe Coding représente l’évolution naturelle du no-code. Là où les outils no-code traditionnels nécessitaient encore de comprendre une interface, des workflows et des logiques de construction, le Vibe Coding pousse le curseur encore plus loin : vous décrivez ce que vous voulez en langage naturel et l’IA génère l’application.
« Le vibe coding, c’est vraiment un terme marketing. Ce qui est en dessous, c’est l’IA qui va nous aider à coder des choses. »
L’idée du « vibe », c’est qu’on ne met pas le nez dans le code. On approuve des changements de haut niveau sans regarder dans le détail. « On va tellement vite qu’on surfe », résume-t-il.
Concrètement, le Vibe Coding repose sur une interface conversationnelle, similaire à ChatGPT, qui permet de créer des applications web, des landing pages ou des mini-apps fonctionnelles. Pas besoin de connaissances techniques. Tout se fait par itérations visuelles, en langage naturel.
Trois freins récurrents
Les équipes marketing font face à trois obstacles majeurs. D’abord, la dépendance aux équipes tech : chaque nouveau projet nécessite des semaines de développement, des allers-retours interminables et souvent des arbitrages budgétaires. Ensuite, les cycles de validation longs : entre Figma, les maquettes statiques et le développement final, il se passe facilement 2-3 semaines avant de pouvoir tester une hypothèse. Enfin, le coût des expérimentations : tester une idée de lead gen coûte cher en ressources. Résultat, on expérimente moins, on prend moins de risques.
Le Vibe Coding inverse cette logique en permettant un prototypage en quelques heures, une validation rapide et une autonomie retrouvée.
BNB Icons: la preuve par l’exemple
C’est exactement ce qu’a vécu Nicolas avec BNB Icons, son projet lancé en surfant sur le buzz des nouvelles icônes Airbnb. En quelques jours, il a créé une application permettant de générer des icônes dans ce style. Résultat : 34 000 icônes générées, 10 000 utilisateurs, une 2e place sur Product Hunt et 1 500 $ de revenus.
« Mon objectif, c’était d’être Lego profitable. Je peux m’acheter un set de Lego, je suis super content », plaisante-t-il.
Cette accessibilité explique l’engouement actuel. Pour la première fois, des professionnels du marketing, sans compétence technique, peuvent créer des outils qui nécessitaient auparavant des semaines de développement. Les barrières tombent, les cycles d’expérimentation se raccourcissent et l’autonomie des équipes augmente drastiquement.
Le process Vibe Coding : PRD → génération → itération visuelle
Étape 1 : Créer un PRD (Product Requirements Document)
Avant de vous lancer dans Lovable ou n’importe quel outil de Vibe Coding, vous devez structurer votre idée. C’est là qu’intervient le PRD, un document issu du monde produit qui décrit les fonctionnalités, les user stories et les flows utilisateurs de votre application.
« Le keyword, c’est le Product Requirements. Ça va décrire les fonctionnalités, les user stories. Un utilisateur clique ici, il va lui arriver ça. »
La méthode est simple : ouvrez ChatGPT ou Chatprd.com, décrivez votre concept (par exemple, « Uber for boats – plateforme de location de bateaux en ligne »), puis listez les fonctionnalités essentielles : bateaux à louer avec fiches produits, système de réservation, calendrier pour choisir les dates, fonction de recherche, gestion des utilisateurs.
La règle d’or ici : ne listez que les fonctionnalités de base. Pas les futures features prévues dans 3 mois, pas les options avancées. Plus vous ajoutez de complexité, moins le résultat sera bon au premier essai.
Étape 2 : Génération dans Lovable
Une fois votre PRD prêt, copiez-collez-le dans votre outil. Attendez 2-3 minutes et vous obtenez une application fonctionnelle avec données mockup. Le coût ? Chez Lovable, 100 crédits pour 25 $, 2 à 3 crédits pour environ 0,50 $.
Nicolas en a fait l’expérience avec son projet « Uber for Boats ». En quelques minutes, il a obtenu une application complète : recherche de bateaux, cartes interactives, fiches produits, calendrier de réservation, « on a déjà une bonne base pour commencer ».
Étape 3 : Itérer intelligemment (ou recommencer)
C’est là que beaucoup se trompent. Quand le premier résultat n’est pas satisfaisant, on a tendance à vouloir corriger, ajuster, modifier. Erreur. « Si vous démarrez un projet et que ça ne vous donne pas quelque chose de satisfaisant dès le départ, c’est mieux de recommencer », insiste Nicolas.
« C’est moins coûteux de recommencer depuis 0 quand on n’a rien que de recommencer depuis 0 quand on a passé des heures à essayer de modifier quelque chose. »
Il a lui-même recommencé 3 fois son projet « LinkedIn to Metal Band » avant d’obtenir une landing page satisfaisante. Le premier essai comprenait « métal » dans le sens matière, pas musique.
Quand la base est bonne, plusieurs techniques d’itération fonctionnent bien. D’abord, les screenshots annotés : prenez une capture d’écran de ce qui ne va pas, ajoutez des flèches et commentaires, uploadez dans Lovable avec une description du problème. Ensuite, les mockups visuels : créez un schéma simple sur Excalidraw avec des rectangles pour les zones et des annotations pour les éléments. « Parfois l’outil comprend mieux une image que du texte », rappelle Nicolas.
Enfin, la technique du collage de références :
« C’est vraiment un collage de bouts de screenshots mis les uns à côté des autres, de trucs que j’ai vus ailleurs et je les ai mis bout à bout en disant : c’est ça que je veux. »
Cette méthode a permis à Nicolas de créer l’interface de BNB Icons sans aucune compétence en design.
Outils de Vibe Coding (Lovable, V0, Bolt) : lequel choisir
Lovable: l’outil recommandé pour les marketeurs
Nicolas a testé 8 plateformes de vibe coding : Lovable, V0, Bolt, Replit, Cursor et d’autres applications pour mobile natif. Sa recommandation pour les pros du marketing est claire : Lovable.
Pourquoi ? C’est le moins technique de tous, avec l’interface la plus intuitive. Surtout, la plateforme a récemment intégré une base de données native, ce qui élimine le besoin de passer par Supabase, un outil technique qui constituait auparavant une barrière pour les non-développeurs.
« Testez 2-3 outils max et tenez-vous-en à un. Ça ne sert à rien de faire la girouette », conseille Nicolas. V0 et Bolt sont des alternatives solides, mais plus orientées équipes techniques. Pour un marketeur qui veut démarrer rapidement, Lovable est le choix évident.
Intégrations marketing (Zapier, N8N, Stripe, PostHog)
Ce qui rend Lovable particulièrement intéressant pour les équipes marketing, c’est sa capacité à se connecter facilement à votre stack existant. N8N et Zapier permettent d’automatiser via webhook : formulaire soumis → ajout CRM → séquence email de nurturing. PostHog, l’outil d’analytics gratuit, offre un bonus majeur : quand vous ajoutez une fonctionnalité, Lovable ajoute automatiquement le tracking de l’événement. Plus besoin de spécifier à chaque fois.
Stripe est intégré nativement, l’API étant connue par défaut. Pour les APIs externes non connues, il suffit de copier-coller la documentation dans Lovable.
« À chaque fois que vous utilisez un outil externe, donnez-lui la doc de base, ça permettra une meilleure compréhension. »
Branding Tailwind + Knowledge: sortir du template générique
Un problème récurrent avec les outils de Vibe Coding : tous les projets se ressemblent. Dégradés génériques, icônes basiques, design standardisé. Pour appliquer votre identité visuelle, Nicolas propose une méthode en 3 étapes.
D’abord, extraire votre thème CSS : prenez un screenshot de votre site, donnez-le à ChatGPT avec le prompt « Donne-moi le thème Tailwind (le framework CSS utilisé par Lovable) correspondant à mon design ». Récupérez le code CSS généré.
Ensuite, intégrer dans Lovable : allez dans Settings > Knowledge, collez le thème et spécifiez les librairies d’icônes à utiliser. « La partie Knowledge, c’est la connaissance de base du projet. Tu lui dis : utilise uniquement ces couleurs, ces icônes », explique Nicolas.
Résultat : cohérence visuelle automatique avec votre charte graphique, sans effort supplémentaire à chaque nouveau projet.
Cas d’usage marketing : ROI calculators, landing pages, mini-apps
1. ROI Calculators et configurateurs : 4 h vs 3 semaines
Un ROI calculator fonctionnel peut être créé en 4 heures au lieu de 3 semaines avec les équipes tech. L’application peut inclure des formules de calcul, des visualisations graphiques, un export PDF et un formulaire de contact intégré.
Les configurateurs de produits avec des recommandations personnalisées suivent la même logique. Nicolas donne un exemple de configurateur : « vous avez les cheveux plus gras, vous avez la peau comme ci comme ça, c’est ce pack-là qu’il faut acheter plutôt qu’un autre. » Ces outils, auparavant réservés aux grandes entreprises avec budget développement conséquent, deviennent accessibles à tous.
2. Mini-apps en funnel: lead magnets interactifs
La stratégie consiste à créer des outils gratuits qui attirent vers votre offre principale. Nicolas a créé pour Brandfetch un générateur de bandeaux déroulants de logos. L’outil gratuit permet de créer le bandeau, récupérer le code et de découvrir naturellement l’offre principale de Brandfetch.
« Ça serait leur point d’entrée. Quand les gens vont chercher “j’ai besoin de faire un logo déroulant”, ce serait leur point d’entrée, une petite application avec un setup facile. »
C’est une approche SEO efficace : l’outil gratuit attire du trafic qualifié qui découvre ensuite votre solution payante.
3. Landing pages de test : valider avant d’investir
Les landing pages sont un terrain idéal pour le Vibe Coding. Créer des petits outils de lead gen en quelques heures devient possible avec Lovable. Même si le branding n’est pas toujours parfaitement aligné au premier essai, cette approche permet de gagner en vélocité : 4 heures au lieu de 3 semaines pour un outil fonctionnel.
L’objectif n’est pas de remplacer votre site principal, mais de valider rapidement une hypothèse, un nouveau positionnement, un message. Vous pouvez créer plusieurs versions, faire de l’A/B testing rapide et valider avant d’investir lourdement dans le développement final.
4. Prototypes interactifs : remplacement de Figma
Chez Typeform, le Vibe Coding a transformé le process de création de nouvelles fonctionnalités. Avant, c’était une discussion entre Product Manager et designer qui passait des jours dans Figma pour créer des prototypes statiques. Maintenant, ils passent par Lovable ou Bolt pour créer directement des prototypes interactifs avec vraies données.
« On gagne 2 semaines de développement concrètement », affirme Nicolas. Les prototypes sont testables immédiatement, les itérations sont rapides et le passage en développement final est facilité car les équipes tech ont déjà une base fonctionnelle à adapter.
Limites & sécurité : POC, infra existante, données sensibles
Ce pour quoi le Vibe Coding est idéal
Nicolas est clair sur les limites du Vibe Coding. Ce n’est pas une solution miracle qui remplace le développement professionnel.
« Si on démarrait un produit de 0, on passerait par ça. Mais vu qu’on s’intègre à quelque chose qui existe déjà, on ne peut pas réutiliser le code généré. »
Le Vibe Coding est idéal pour les POCs et démos, pour valider une idée rapidement avant d’investir lourdement. Il excelle sur les outils marketing autonomes : calculators, landing pages, mini-apps qui vivent indépendamment de votre site principal. Et il permet un prototypage rapide pour tester un concept, un flow, un message avant développement final.
Ce pour quoi ce n’est pas adapté
En revanche, il n’est pas adapté pour l’intégration à une infrastructure existante. Les problématiques d’infrastructures, de code base existante et de maintenance à long terme rendent l’utilisation du vibe coding compliquée dans ce contexte.
Les applications complexes à fort trafic nécessitent une architecture robuste que les outils de vibe coding ne peuvent pas garantir.
Enfin, la production avec données sensibles demande un audit de sécurité approfondi et une surveillance continue.
Sécurité : 3 règles essentielles
La question de la sécurité revient systématiquement. Nicolas propose 3 règles simples
Règle 1 : toujours isoler de votre infrastructure principale. Environnement cloisonné, pas d’accès à votre infra de base.
Règle 2 : utiliser l’audit intégré Lovable avant mise en prod. L’outil vérifie les permissions et les rôles utilisateurs. « Je suis plus confiant maintenant qu’il y a 2-3 mois. La partie audit s’est vachement améliorée », rassure Nicolas.
Règle 3 : adapter le niveau de vigilance au contexte. Pour des POCs et démos, le risque est acceptable. Pour la production avec vraies données, un audit approfondi et un monitoring sont nécessaires.
Nicolas partage une anecdote : dans son app d’icônes, un utilisateur s’était rajouté 5 000 crédits.
« Il a été sympa, il me l’a dit. C’était un peu ma faute, j’avais exposé un truc quelque part que je n’aurais pas dû exposer. »
Les failles trouvées sont souvent basiques et facilement corrigées avec l’audit.
Adoption : hackathon de 2 jours, mindset, passage en prod
Le mindset : traiter l’outil comme un stagiaire
Le mindset est crucial. « C’est juste un stagiaire. On ne peut pas attendre que ça donne tout bon tout de suite. C’est une question d’interactivité et de rajouter des fonctionnalités petit à petit », rappelle Nicolas.
Pas de résultat parfait du premier coup, guidance constante nécessaire, itérations multiples, patience et ajustements.
L’approche recommandée : 2 jours pour explorer
L’approche recommandée est simple : 2 jours pour explorer.
« Passez 2 jours en interne, faites un mini-hackathon. De là, vous découvrez où ça peut vous aider sur vos projets »
Le résultat attendu : autonomie accrue pour les équipes, prototypes validés rapidement, moins de dépendance aux équipes tech. « Quand tu mets ça dans les mains de gens qui ne sont pas dev, ils découvrent des pouvoirs », s’enthousiasme Nicolas.
Le Vibe Coding va-t-il remplacer les développeurs ?
Non. Et ce n’est pas l’objectif. Le vibe coding ne remplace pas le développement professionnel. Il comble un gap : celui entre l’idée et la validation.
Avant le vibe coding, le parcours était long : Idée → Brief tech → Estimation → Arbitrage budget → Développement (3 semaines) → Découverte que ça ne marche pas.
Avec le vibe coding, le parcours devient : Idée → Prototype (4 h) → Test → Si ça marche, passage en prod avec les équipes tech → Si ça ne marche pas, pivot rapide.
Le vibe coding est un outil de vélocité, pas de remplacement. Il permet aux professionnels du marketing de tester plus d’hypothèses, de valider avant d’investir lourdement, de gagner en autonomie sur les projets simples et de mieux briefer les équipes tech quand le développement custom est nécessaire.
Le Vibe Coding n’est pas une révolution technologique. C’est un changement de posture pour les équipes marketing : reprendre le contrôle sur vos outils sans attendre l’aval de la tech, sans sacrifier des semaines de roadmap produit et sans brûler votre budget sur des paris non validés.
Les marketeurs qui s’emparent de ces outils aujourd’hui prennent une longueur d’avance. Ils testent plus vite, échouent à moindre coût et valident leurs hypothèses avant que leurs concurrents n’aient fini leur brief technique.
Pour démarrer : organisez un hackathon interne de 2 jours, testez Lovable et choisissez un premier projet simple. Le Vibe Coding ne fera pas de vous un développeur. Mais il fera de vous un pro du marketing plus autonome, plus rapide et plus expérimental.
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