Construisez une fonction PMM claire et orientée business
Product Marketing : alignez produit, marketing et sales pour générer de la traction
+30 leçons pour :
Clarifier le rôle et les missions du PMM dans votre organisation,
Poser une stratégie de go-to-market répétable et pilotable,
Construire un positionnement produit clair, différenciant et crédible,
Industrialiser vos lancements et transmettre les bons messages aux bons interlocuteurs.
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Inspirez-vous des meilleurs
Alan, Payfit, Partoo et lemlist
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à copier pour votre entreprise
Ce que vous allez apprendre dans cette formation :
Maîtrisez les frontières du rôle, posez un périmètre clair, et alignez vos stakeholders pour éviter toute confusion sur les missions clés.
Formulez un message clair, utile et réutilisable dans vos contenus, sales kits et campagnes. Avec les bons mots, pour les bonnes cibles.
Industrialisez vos lancements avec une checklist GTM, un RACI clair, et des assets pensés pour les sales. Ne ratez plus vos annonces.
Alignez vos personas avec la stratégie business. Apprenez à prioriser vos cibles et à en faire un outil décisionnel, pas juste un poster.
Templates actionnables, fiches messaging, matrices d'objection : équipez vos sales avec des outils pensés pour le terrain.
On ne structure pas une fonction avec une seule présentation. Vous apprendrez à installer des rituels d’équipe, des synchronisations inter-fonctions et des boucles de feedback qui assurent la continuité et la montée en puissance du rôle PMM.
Que vous soyez seul ou avec une team naissante, vous poserez les bons rituels et livrables pour faire exister le rôle dès demain.
Nos membres sont les leaders marketing d’entreprises de 1ers plans
Détail de la formation
Vous reprenez une équipe PMM ? Vous devez construire la fonction from scratch en tant que CMO ? Ou vous cherchez simplement à poser un cadre clair et scalable pour vos go-to-market ? Cette formation vous apporte ce qui manque à 90% des organisations : une compréhension précise du rôle, des responsabilités et de l’impact attendu du Product Marketing dans une structure B2B.
Le Product Marketing est un levier business, pas une boîte à slides entre Produit, Sales et Marketing. Il éclaire la roadmap, donne du relief aux fonctionnalités, structure le message, rend les lancements actionnables et garantit la cohérence entre intention stratégique et exécution terrain.
Cette formation vous permet de :
Comprendre les origines, les variations et les confusions autour du rôle,
Catégoriser clairement les missions clés et les livrables attendus,
Mettre en place une fonction PMM même sans équipe dédiée,
Anticiper les erreurs classiques de structuration,
Aligner vos équipes autour de priorités produit lisibles.
Et surtout : faire du Product Marketing un levier reconnu, valorisé et central dans votre stratégie de croissance.
Découvrez l’expert qui à conçu cette formation :
Elena Souiller-Fedorenkova
CMO Knave - ex-Directrice Marketing Groupe Renault
CMO chez Knave, une FinTech française spécialisée dans le financement et la gestion de programmes de location et d’abonnement en marque blanche pour les grands retailers.
Avec une double expertise marketing & produit acquise dans le luxe et l’automobile, j’ai quitté le monde corporate pour plonger dans l’écosystème Tech il y a trois ans.
Le product marketing dont le pricing fait partie, ainsi que la brand, forment la base de mon T-Shape du CMO auquel j’ai rajouté au fur et à mesure d'autres compétences comme le marketing digital, le Growth et l’ABM.
Mon expérience en tant que Chief of Staff m’a convaincue qu’un CMO doit autant soigner ses relations inter-fonctionnelles (Sales, Finance, Customer Success) que ses propres missions.
Passionnée par le leadership, la mindfulness et l’apprentissage continu, je crois en la formation entre pairs car elle permet des échanges concrets et impactants.
Je suis ravie de faire partie de la communauté UnlockM, de partager mes compétences et d'échanger avec d’autres leaders marketing B2B pour aller plus loin grâce aux forces de chacun.
Les deux. Vous repartez avec des outils pour industrialiser vos go-to-market ET des grilles pour structurer le rôle et son périmètre dans le temps.
Non. Justement : la formation vous aide à poser les fondations, même dans un contexte early.
Des templates prêts à l’emploi (messaging, launch checklist, battlecard, orga), des plans d’action 30-60-90, des KPIs, des outils d’aide au recrutement et des exemples tirés du réel.
Tous les outils dont vous avez besoin
pour changer de dimension
Rejoignez une communauté dédiée à votre croissance
La communauté UnlockM vous donne accès aux leaders marketing B2B les plus performants.
Sur notre plateforme en ligne vous pouvez vous former à votre rythme puis échanger directement avec vos pairs pour accélérer votre progression.
Pour stimuler le partage de connaissance entre les membres, UnlockM organisera des office hours et webinaires privées pour débloquer 1 à 1 les problématiques business et marketing qui vous empêche de libérer votre potentiel.
Événement privé et Office Hour chaque mois
Networking
Les secrets des Startups à succès racontés par leurs CMO
18:30 - 06 mars 2025
Linkedin ADS
Quelle stratégie Linkedin ADS pour 2025 ?
11:30 - 20 mars 2025
Outbound Sales & Marketing
Deep dive sur les méthodes de ciblage & copywriting en B2B
12:00 - 03 avril 2025
Rebranding & leadership
4 mois pour faire émerger une nouvelle marque
12:00 - 29 avril 2025
North Star Metric : l’ère du CMO data driven
Expert Emmanuelle Benoliel - Interview Geoffrey Vion (Contentsquare), Selma Chauvin (Skill-up), Domitille de...
Community led growth : apprenez le marketing du futur
Expert Jolhane Leite
Use case (Bpifrance, Gong, Duolingo, Spendesk, Doctolib ...)
Board et CMO : être mémorable et impactant
Interview Quentin Nickman (HEXA), Tatiana Jama (Sista), Dave Kellogg (Balderton), Domitille de Saint.
Exclusivement disponible dans l'offre CMO Privilège
Construire une Love Brand et la défendre
Expert Jolhane Leite
Use case (Team for the planet, Adsteroid, Notion, Bpifrance ...)
Recruter et organiser une équipe scalable
Interview Geoffrey Vion (Contentsquare), Selma Chauvin (Skill-up), Domitille de Saint Exupery...
Développer un lien solide avec la C-suite
Interview Guillaume Roques (Google) & Udi Lergeror (Gong) & Selma Chauvin (Skill-up)
Définir et défendre votre budget comme les meilleurs leaders marketing
Expert Emmanuelle Benoliel
Créer une culture d’équipe forte
Expert Emmanuelle Benoliel - Interview Guillaume Roques (Google)
Propulsez vos ventes : les secrets du field marketing B2B
Apprenez en +10 leçons les secrets du Field Marketing
Notre FAQ
Nos formations sont pensées par des leaders marketing pour des leaders marketing (ou ceux en devenir).
Concrètement, nous souhaitons accompagner la carrière des CMO, Directeur, VP, Head of et responsable marketing de chaque entreprise B2B.
Il faut avoir un poste de leader marketing avec au moins 5-8 ans d’expérience en marketing afin de pouvoir saisir et appliquer dans votre quotidien tout ce que vous apprendrez dans nos formations.
Notre contenu est aussi adapté pour les marketing manager et responsable marketing qui sont en cours de prise de poste à un rôle plus stratégique dans l’entreprise. Nous avons d’ailleurs créé un livre dédié à cet enjeu : Le parfait onboarding du responsable marketing : 30 jours pour réussir
La formation n'est pas certifiante. Mais vous pouvez indiquer sur votre profil Linkedin que vous êtes Membre UnlockM pour valoriser votre expérience et apprentissage.
Nous vous conseillons de financer les formations et la communauté UnlockM avec votre budget marketing. UnlockM vous offre un environnement dédié à votre croissance professionnelle. C'est donc un investissement plus que raisonnable pour toutes les entreprises :)
Le paiement en plusieurs fois n’est disponible que pour les entreprises qui souhaitent obtenir plusieurs sièges pour leur équipe.
Merci de nous contacter par email pour plus d'informations : jolhane@unlockm.fr
Oui, la formation "Comment construire une love brand et la défendre" est à 100% éligible au financement OPCO. Formez-vous avec UnlockM dès maintenant et accédez à notre communauté et tous nos contenus.
Que se passe-t-il après mon achat ?
Vous pourrez vous faire rembourser sans question dans les 48h suivant votre achat. Contactez-nous par email : jolhane@unlockm.fr
Les prix sont affichés en HT.
Nous avons pensé cette formation comme des programmes snackables avec des vidéos courtes que vous pouvez voir entre 2 meetings, ou en stand alone sur des problématiques spécifiques. Vous pourrez ainsi y consacrer le temps que vous désirez. Au total, il y a plus de 350 leçons en vidéo sur la plateforme UnlockM.
Oui ces formations ont été pensées pour des gens travaillant à temps plein. Vous pourrez accéder à chacune des formations à votre rythme, avec un ensemble de vidéos courtes, à voir entre 2 meetings.
Non, la communauté d’UnlockM est réservée aux membres qui suivent nos formations. Voici pourquoi :
Nous souhaitons garantir un niveau d’excellence au sein de la communauté. Aussi, nous estimons que les sujets traités dans nos formations sont des pré-requis pour tous les leaders marketing
L’intelligence collective est au cœur de notre démarche. La formation n’est que la première brique du peer-to-peer learning. Chaque membre pourra apporter sa pierre à l’édifice en partageant son expertise sur chaque thématique de formation.