Fini le temps où il suffisait de publier quelques articles optimisés pour « ranker » sur Google. En 2025, le SEO se joue désormais sur plusieurs terrains : search classique, LLM, réseaux sociaux, UGC… et chaque contenu doit prouver sa capacité à influencer, pas juste à générer du clic.
Dans ce guide, on vous livre le nouveau playbook SEO x IA, issu du partage sans filtre de Victor Da Silva (consultant SEO, formateur, collectif Bulldozer).
Spoiler: 80 % des fondamentaux restent valables, mais les 20 % qui changent font toute la différence…
Pourquoi le SEO n’est-il pas mort, mais doit-il se réinventer ?
La rumeur court sur LinkedIn : « Le SEO est mort, Google tué par l’IA ! » Pourtant, les données racontent une autre histoire :
+24 % de volume de recherche sur Google entre 2023 et 2024
Explosion des usages LLM/IA, mais aussi des recherches sur les réseaux sociaux (45 % de la Gen Z privilégie TikTok, Reddit ou Instagram pour s’informer)
Développement de la tendance “0 clic search” où les utilisateurs ont de moins en moins besoin de cliquer
« Plus on nous donne des réponses précises, plus on recherche. Non, le search n’est pas mort, il mute. »
La conclusion ? Le SEO reste un pilier d’acquisition, mais doit intégrer l’influence, la citation et la transversalité.
Quelles sont les 5 mutations du search à l’ère des LLM ?
Pourquoi passer des mots-clés aux prompts conversationnels ?Aujourd’hui, les recherches deviennent des dialogues : « Quel est le meilleur outil pour X ? » remplace « outil X pas cher ». Les LLM (ChatGPT, Perplexity…) participent au développement et à la granularisation des intentions de recherches.
Quel est l’impact de l’UGC sur votre SEO ?Les réseaux sociaux et forums (Reddit, Youtube…) deviennent des sources majeures pour l’IA.
« Dans un monde où la majorité du contenu sur Internet est généré par des IA, le contenu humain publié sur les réseaux sociaux devient une véritable mine d’or pour nourrir les LLM. »
Comment l’AI Overview de Google change-t-il la donne ?
Google intègre l’IA dans ses résultats : réponses synthétiques, « 0 click search », perte de visibilité organique. Il faut repenser l’analyse du SEO, en priorisant le business (leads, CA) sur le trafic.Pourquoi le parcours d’achat devient-il agentique et complexe ?
Les LLM influencent la décision sans même que le prospect visite votre site. L’attribution cross-canal s’impose : analysez vos signaux, mais acceptez qu’une partie de l’influence ne soit plus traçable.Pourquoi la demande en contenu explose-t-elle ?
« Publier 6 articles/mois » ne suffit plus. Il faut couvrir toutes les intentions, tous les points de contact, et multiplier les formats : blog, UGC, réseaux sociaux, médias, comparateurs…
SEO en 2025 : Qu’est-ce qui ne bouge pas, et qu’est-ce qui doit radicalement évoluer ?
Quels sont les fondamentaux à garder ?
Si la révolution IA bouleverse le search, il y a une bonne nouvelle pour les marketers : la majorité des piliers du SEO restent d’actualité. Pour rester visible, il est donc essentiel de continuer à investir dans :
Des contenus riches, structurés, sémantiquement puissants
Rédigez des articles approfondis, organisés autour de vraies questions, structurés en blocs clairs, et riches en termes d’expertise métier. Google comme les LLM privilégient toujours la profondeur et la pertinence.L’autorité
Continuez à développer des backlinks de qualité, à rendre votre marque recherchée (brand search), à être présent sur les médias et plateformes de référence de votre secteur.La technique
N’oubliez pas d’optimiser la vitesse de chargement, la crawlabilité et d’intégrer des données structurées (FAQ, HowTo…) riches en entités. Les LLM sont sensibles à ce type de “meta donnée”.
Quelles adaptations GEO sont désormais indispensables ?
Mais pour rester vraiment compétitif, il faut compléter ces fondamentaux par de nouvelles pratiques, spécifiques à l’ère de l’IA générative :
Développer le « citation building »
Ne vous limitez plus aux liens classiques : cherchez à multiplier les mentions de votre marque ou de vos produits sur Wikipédia, Reddit, forums spécialisés, comparateurs et médias sectoriels. C’est la présence de votre nom dans ces sources qui fera la différence auprès des LLM.
« Être cité par les LLM et moteurs IA ne garantit pas un clic, mais ne pas être cité revient à ne pas exister dans l’esprit des décideurs. »
Muscler votre product marketing
Créez des pages produit/fonctionnalité extrêmement détaillées, multipliez les use cases et témoignages clients (en citant des entités réelles si possible), rédigez des pages comparatives. L’objectif ? Rassurer, convaincre, servir d’argumentaire… auprès des IA comme des prospects.Rafraîchir vos contenus régulièrement
L’IA apprécie la fraîcheur : programmez une mise à jour de vos pages stratégiques au moins deux fois par an. Actualisez les chiffres, ajoutez des études récentes, montrez que votre contenu est vivant : cela augmente vos chances d’être sélectionné, voire cité, par les IA.
Tracker votre influence GEO
Avant d’investir massivement, commencez simplement : isolez le trafic LLM dans vos analytics, définissez une dizaine de prompts transactionnels à suivre, et vérifiez manuellement si votre marque ou vos contenus sont cités dans les résultats IA. Vous pourrez ensuite automatiser ce suivi avec des outils spécialisés (Qwairy, Mint…).
Quels outils et méthodes pour dominer le SEO & GEO ?
Qwairy, Mint pour le suivi des citations/prompts dans les IA
GA4 pour isoler le trafic LLM
Notion, Google Sheets pour piloter le plan de contenu, les prompts, la veille
ChatGPT, Claude pour générer briefs, refresh, prompts, scripts, lead magnets
Automatisation pour scaler les briefs, refresh, checklists, guides, calculateurs (‘vibe coding’)
Veille : analysez où vos concurrents sont cités, sur quels supports, et adaptez vos propres actions
En 2025, le SEO ne disparaît pas : il se transforme. L’enjeu n’est plus seulement de générer des clics, mais d’être visible, cité et recommandé par les IA et les nouveaux moteurs conversationnels.Les fondamentaux restent essentiels, mais la capacité à s’adapter fera la différence entre les acteurs qui subissent la révolution IA… et ceux qui la transforment en accélérateur de business.
Ce qu’il faut retenir ?
Le SEO est devenu un jeu d’influence et de présence cross-canal, pas juste de ranking.
Les prochaines victoires seront remportées par ceux qui sauront anticiper, décloisonner et itérer.
La veille, le test & learn, l’automatisation intelligente et la collaboration entre SEO, content et product sont les armes clés pour rester dans la partie.
À vous de jouer :
Définissez vos prompts, mesurez vos citations, mettez à jour vos assets… et intégrez l’IA comme un allié, non comme une menace. Le SEO x IA n’est pas qu’une tendance — c’est le nouveau standard de la visibilité organique.
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